Jak PR lidé přesvědčili svět, že kouření je bezpečné

Klient: Výrobce cigaret Lucky Strike.
Úkol: prodávat tabák ženám.

• přesvědčit ženy, že kouření je cool;
• hrát na „bolestivá místa“ publika;
• zavést cigarety do všech sfér života žen.

Na začátku 50. století si výrobci tabáku uvědomili, že by mohli zvýšit prodej o XNUMX %, pokud by se zaměřili na ženy. V té době se ale na kouření žen ve společnosti pohlíželo s nevraživostí – samotná reklama by zde nefungovala. Muselo se změnit myšlení lidí.

Za tímto účelem přivedli nejmocnější PR specialisty – Edwarda Bernayse a Alberta Laskera. Bernays je nazýván otcem PR a Lasker jedním ze zakladatelů moderní reklamy.

Nejznámějším PR speciálním projektem byl Velikonoční průvod v New Yorku v roce 1929. Bernays způsobil revoluci v americkém povědomí: do ulic přivedl modelky kouřící Lucky Strike. Cigarety byly nazývány „pochodněmi ženské svobody“ a kouření žen se začalo transformovat z činnosti, která zneuctívala jejich čest, na symbol svobody od předsudků a mužských názorů.

Poté začaly tabák propagovat feministky a herečky té doby: Marlene Dietrich, Hedy Lamarr, Jean Harlow, Lilli Palmer.

Ve 1920. letech XNUMX. století Albert Lasker navrhl přímo povzbuzovat ženy ke kouření a řešit „hlavní ženský problém“ – nadváhu – pomocí cigaret. Tabákové společnosti tedy ze všech billboardů začaly ženám říkat: „Nestyďte se kouřit!“, „Vzdejte se sladkostí ve prospěch cigaret!“

„Udržujte si štíhlou postavu a nikdo vám to nemůže popřít. Místo sladkostí volte Lucky.“

Reklama na cigarety se dotýkala všech sfér života žen. Plakáty zobrazovaly matky s miminky, dívky ve svatebních šatech, ženy na pobřeží – obrazy, které vyvolávají pozitivní emoce. Dokonce i Santa Claus si s radostí zapálil. Několik generací bylo vychováváno v myšlence, že kouření je přirozený a zdravý zvyk. Děti vyrůstaly s přesvědčením, že kouření je cool, že na něm není nic špatného ani škodlivého.

PR kampaň č. 2: Edward Bernays a Albert Lasker hledají u lékařů důkazy

Klient: Lucky Strike.
Úkol: přesvědčit zákazníky o bezpečnosti a výhodách kouření.

• prodávat na základě emocí, ne faktů;
• odkazovat na autoritativní názor lékařů;
• zobrazovat výsledky „výzkumu“ v reklamě.

Dnes je výzkum jedním z nejoblíbenějších formátů publikací: provádí se kvalitativně, pečlivě se ověřuje každé číslo a fakt. Ale dříve se „výzkum“ psal doslova na koleni. Aby získala působivé číslo o doporučení 20 tisíc lékařů, poslala Lucky Strike lékařům cigarety a zeptala se jich, zda považují danou značku za méně dráždivou pro krk. Studie je dokončena.

Následně mnoho společností ve své reklamě použilo názory lékařů, kteří hovořili o léčivém účinku kouření:

• Lucky Strike „chrání před kašlem a podrážděním v krku.“
• Viceroy je „doporučen“ zubními lékaři.
• Velbloud „napomáhá trávení, tonizuje, zmírňuje únavu a podráždění.“
• Marlboro „méně škodlivé než jiné značky kvůli cigaretovým filtrům.“

PR kampaň č. 3: Leo Burnett vynalézá ikonického muže s Marlboro

Klient: Marlboro.
Úkol: aby se zajistilo, že cigarety Marlboro již nebudou považovány výhradně pro ženy.

• segmentovat cílovou skupinu;
• vytvořit maskulinní image pro PR.

V 1950. letech XNUMX. století se již vědělo, že tabák má negativní vliv na organismus. Marlboro tvrdilo, že jejich cigarety jsou méně škodlivé, protože mají filtr. Muži se ale styděli takové cigarety kupovat, protože je považovali za „dámské“. Bylo nutné dokázat opak.

Aby toho dosáhli, chtěli z ambasadora značky udělat zástupce jedné z mužských profesí: námořního kapitána, sportovce, stavitele, válečného zpravodaje.
Burnett trval na kovbojském obrázku, ačkoli zákazníci byli proti – v Americe tehdy bylo kovbojů málo. Philip Morris se domníval, že úředníci v kancelářích nebudou mít rádi venkovana.

Reklama se ale stala jednou z nejznámějších a nejúspěšnějších. Během roku se Marlboro stalo čtvrtou nejoblíbenější značkou cigaret. Předtím zaujímalo pouze 1 % trhu s tabákem. Prodeje prudce vzrostly, když Burnett koupil práva na scénář filmu „Sedm statečných“ a přidal k němu reklamní frázi: „Přijďte tam, kde je pravá vůně Ameriky, přijďte do země Marlboro!“

Prodej rostl každým rokem, dokud se neobjevila zpráva o tom, že jeden z kovbojských herců zemřel na rakovinu plic. Pak začala spotřeba cigaret Marlboro klesat.

PR kampaň č. 4: Christopher Buckley zahlcuje filmový průmysl cigaretami a zapojuje se do protikrizového PR

Klient: výrobci tabáku.
Úkol: chránit zájmy tabákových společností na úrovni státu.

• vytvořit si vlastní výzkumné centrum pro ovlivnění veřejného mínění o tabáku;
• platit umělcům za propagaci cigaret;
• platit obětem kouření, aby mlčely.

„Část našeho problému spočívá v tom, že tabák ztratil svou sexuální přitažlivost,“ Takhle bude americký spisovatel a satirik Christopher Buckley psát o zkušenostech s propagací cigaret prostřednictvím umělců.

PR manažer Christopher Buckley spolupracoval s tabákovými společnostmi a později o tom napsal knihu „Děkujeme, že kouříte“. Nejenže propagoval tabák, ale také používal protikrizové PR metody k jeho zahalení. Aby toho dosáhl, Buckley:

• platil za lékařský výzkum, který přesvědčil lidi, že cigarety jsou neškodné;
• uzavřela reklamní smlouvy s televizními hvězdami za účelem nativní propagace tabáku;
• zaplatil za mlčení lidí, kteří trpěli následky nikotinu.

Záběr z filmu “Kmotr”
Záběr z filmu “Krotitelé duchů”
Ještě z filmu “Die Hard”

Postupem času začali lékaři přímo spojovat rakovinu s kouřením a tabákové společnosti již nemohly vyvrátit lékařská tvrzení. Reklama na cigarety prostřednictvím lékařů přestala fungovat. Jak napsal Buckley ve své knize:

„O kolik snazší bylo pracovat, když byla medicína na vaší straně!“

Pokud neodoláte, přidejte se, ale ve svůj prospěch. Místo boje s lékaři začali PR lidé podporovat medicínu. Výrobci cigaret sponzorovali lékařský výzkum v oblasti tabáku a léčby rakoviny a zároveň diktovali výsledky těchto studií.

Například v roce 2006 publikoval článek jeden z nejautoritativnějších vědeckých časopisů, New England Journal of Medicine. Uváděl, že CT vyšetření by mohlo snížit úmrtnost na rakovinu plic o 80 %. Novináři později zjistili, že studii financovala tabáková společnost Liggett Group. Objektivita zjištění byla zpochybněna a lékařské publikace se začaly vědců ptát, kde berou peníze na svůj výzkum.

PR kampaň č. 5: Moderní PR lidé přesouvají pozornost k vapingu

Klient: výrobci tabáku.
Úkol: zvýšit spotřebu tabáku v kontextu zákazů.

• vynalézat nové druhy tabákových výrobků;
• propagovat vapování jako méně škodlivé;
• přimět mladé lidi, aby si zvykli na kouření.

Podle tabákových společností se do těla dostává méně škodlivých chemikálií, pokud se tabák zahřívá, a ne spaluje. V roce 2008 byla proto publikována studie o vlivu elektronických cigaret Ruyan na tělo; výzkum byl financován značkou cigaret. Závěry uváděly, že „složení kapaliny v náplních není zdraví nebezpečné, pokud se používá podle určení“.

Ale již v roce 2012 se objevil první případ onemocnění plic způsobeného vapováním. Později se uchytil koncept „vaperské nemoci“ a v roce 2020 bylo v Americe zaznamenáno 68 úmrtí v důsledku vapování.

V roce 2024 byla na mezinárodní konferenci Americké hrudní společnosti, která hledá léčbu respiračních onemocnění, zveřejněna studie, která tvrdila, že přechod z běžných cigaret na elektronické cigarety zdvojnásobuje riziko úmrtí na rakovinu plic.

Venkovní reklama na cigarety je dnes ve Spojených státech zakázána. To ale nebrání firmám v nativní propagaci svých produktů na sociálních sítích a prostřednictvím blogerů. A zaměřit se na nejzranitelnější publikum – mladé lidi. Podle studie amerických specialistů na drogové závislosti v roce 2019 každý třetí kuřák-teenager ve Spojených státech vyzkoušel elektronické cigarety před dovršením 14 let.

Společnost British American Tobacco – SPb JSC (BAT-SPb JSC), dříve vlastněná stejnojmenným britským tabákovým koncernem, změnila k 22. prosinci 2023 svůj název na I.T.M.S. JSC, jak vyplývá z údajů Kontur.Fokus.

Připomeňme, že evropská společnost se rozhodla opustit Rusko po zavedení zahraničních sankcí v roce 2022. Ruský podnik nebyl uzavřen, ale převeden na místní vrcholový management. Podle Jednotného státního rejstříku právnických osob se novým vlastníkem podniku stala společnost BFI Holding z Abú Zabí. Zakladatele ruské společnosti zase opustila společnost British American Tobacco International Europe.

Jak upřesnila společnost BAT Russia, všechny aktuálně používané ochranné známky zůstávají majetkem ruské společnosti. Portfolio zahrnuje značky jako Kent, Rothmans, Vogue, Lucky Strike, Pall Mall, Java, Java Gold, a také technologie pro zahřívání tabáku Glo a cigarety Neo.

Změna vlastnictví proběhla bez zastavení dopravního pásu v petrohradské továrně, kde pracuje téměř 1 tisíc lidí. Podle výsledků roku 2022 se tržby společnosti BAT-SPb JSC zvýšily o 10 % na 42,7 miliardy rublů, čistý zisk se zvýšil o 25,5 % na 2,2 miliardy.

Je třeba dodat, že hlavní výrobní kapacity společnosti BAT v Rusku byly v posledních letech soustředěny v Petrohradu. V jednom z jejích předchozích aktiv, komplexu továrních budov v Saratově, se plánuje spuštění nového výrobního závodu v roce 2024. Dohoda o prodeji tohoto aktiva, které je od roku 2019 prázdné, je téměř dokončena, informoval na konci roku 2023 místopředseda vlády a ministr průmyslu a energetiky regionu Michail Torgašin. Podle saratovské publikace „Public Opinion“ bude investorem petrohradská oděvní společnost „BTK Group“ Tajmuraza Bollojeva.

Viz také:
Na čerstvý vzduch: Petrohradští poslanci se rozhodli chránit děti před vapingem a vodními dýmkami
zpravodajský kanál
Pouze obchodní zprávy
18:54
Řetězec restaurací Lido bude založen na místě továrny na rádia v Rize v Lotyšsku.
18:34
Smolny vysvětlil, jak najít tísňové číslo 112 v aplikaci MAX Messenger
17:52
Vykopali to z nějakého důvodu: Estonsko staví zátarasy na mostě z Narvy do Ivangorodu
17:44
Stovky tun přes železnici: jak se staví Jižní latitudinální dálnice
17:14
Tam se padá zeď: jak se bourá nákupní centrum poblíž Primořské
Našli jste chybu? Vyberte fragment s textem a klikněte
13:33, 08. ledna 2024
Sdílet:

Diskutujte o novinkách zde
Присоединяйтесь!

přihlásit se k odběru novinek

Přihlaste se k odběru newsletteru Business Petersburg

Jděte do Zenu
Speciální projekty
197022,
Petrohrad, sv. Instrumentalnaya, 8, pokoj. 74. zobrazit na mapě
© 1993 — 2025 Všechna práva vyhrazena JSC „DP Business Press“

Registrováno Federální službou pro dohled nad komunikacemi, informačními technologiemi a hromadnými komunikacemi (Roskomnadzor), číslo certifikátu EL č. FS 77 – 65426 ze dne 18.04.2016.

Funguje s finanční podporou Ministerstva digitálního rozvoje, komunikací a masových komunikací Ruské federace.

Seznam zahraničních a mezinárodních nevládních organizací, jejichž aktivity jsou považovány za nežádoucí: ↓ The National Endowment for Democracy Open Society Institute Assistance Foundation Foundation Open Society Foundation Americko-ruská nadace pro ekonomický a právní rozvoj“ (US RUSKOU NADACE PRO EKONOMICKÝ ROZVOJ A PRÁVNÍ STÁT) National Democratic Institute for International Affairs MEDIA DEVELOPMENT INVESTMENT FUND, Inc. Korporace “Mezinárodní republikánský institut” Občanské hnutí Otevřené Rusko, Otevřené Rusko (hnutí veřejné sítě “Otevřené Rusko”) (Velká Británie) NEBO (Otkrytaya Rossia) (“Otevřené Rusko”) (Velká Británie) (od 08.11.2017. XNUMX. XNUMX – PROJEKT HUMAN RIGHTS PROJEKT MANAGEMENT) Institute of Modern Russia, Inc (“Institut moderního Ruska”) (USA) Černomořský trust pro regionální spolupráci (Černomoří fond pro regionální spolupráci) (Rumunsko) “Evropská platforma pro demokratické volby” Evropská platforma pro volební demokraty ( EPDE) “Mezinárodní centrum pro výzkum voleb” Mezinárodní volební studijní středisko (IESC) (Litevská republika) Německý Marshallův fond Spojených států (GMF) (USA) Pacifické prostředí (PERC) (životní prostředí a přírodní zdroje Střediska pro ochranu životního prostředí Pacifiku) (Spojené státy americké) Free Russia Foundation (Free Russia) (USA) Ukrajinský světový kongres (Kanada) Atlantská rada Spojených států (Atlantická rada) („Atlantická rada“) (USA) „Člověk v tísni, ops“ („“ Člověk v tísni”) (Česká republika) European Endowment for Democracy („Evropská nadace pro demokracii“, „Evropská nadace pro demokracii“) demokracie“) (Belgické království) Nadace Jamestown (JF), („Jamestown Foundation“) ( Spojené státy americké) Project Harmony, Inc. (PH International) (“Project Harmony, Inc.”) (Spojené státy americké) Dragon Springs Buddhist Inc. (USA) Lékaři proti nucenému odebírání orgánů (DAFOH) (USA) Evropská asociace Falun Dafa (UK) Friends of Falun Gong Inc. (Friends of Falun Gong) (USA) Globální mise na záchranu pronásledovaných praktikujících Falun Gong Inc. (GMRPFGP) (USA) Koalice pro vyšetřování pronásledování Falun Gongu v Číně (USA) Světová organizace pro vyšetřování perzekuce Falun Gongu Inc. (WOIPFG) (Světová organizace pro vyšetřování perzekuce Falun Gongu) (USA) Pražské centrum občanské společnosti (Pražské centrum občanské společnosti, Pražské občanské centrum) (Česká republika) Asociace škol politických studií Rady Evropy ( Rada Evropy Asociace škol politických studií) (Francie) Zentrum für die Liberale Moderne GmbH (Centrum liberální modernity, CLS) (Německo) Forum Russischsprachiger Europäer eV (“Fórum rusky mluvících Evropanů”, “FRE”) (Německo) Deutsch-Russischer Austausch eV („Německo-ruská burza“, „NRO“) (Německo) Bard College (Bard College), USA European Choice („Evropská volba“), Francie Chodorkovského nadace („Chodorkovsky Foundation“), UK Oxford Russia Fund („Oxford Russian Foundation), UK Future of Russia Foundation, UK Společnost Svobody Informace, ZS (Společnost pro svobodu informací, ss, Svoboda informační společnosti, ss) (Česká republika) Project Media, Inc. (“Project Media”) (USA) International Partnership for Human Rights (IPHR) (“International Partnership for Human Rights”) (Belgické království) Duchovní správa evangelikálních křesťanů Ukrajinské křesťanské církve “Nová generace” (Sspiritual Administration of Evangelical Křesťané ukrajinské křesťanské církve “Nová generace”) (Ukrajina) Evaņgēlisko kristiešu baznīca “Jaunā Paaudze” (Evangelická křesťanská církev “Nová generace”) (Lotyšská republika) (Ukrajina) Mezinárodní křesťanské hnutí nové generace (Lotyšská republika) WORLD INSTITUTE OF SCIENTOLOGY ENTERPRISES INTERNATIONAL (World Institute of Scientology Enterprises International, WISE Int., World Institute of Scientology Enterprises) (USA) CHURCH OF SPIRITUAL TECHNOLOGY (Church of Spiritual Technology, CST, “Church of Spiritual Technology”, také používající název “L” . Knihovna Rona Hubbarda” (“Knihovna L. Ron Hubbard”) (USA) Evropská síť volebních monitorovacích organizací (ENEMO) (“Evropská síť volebních monitorovacích organizací”) WOT Foundation (“HERE FUND”), Polská republika Idel”) (“Svobodny IDEL-URAL”, ” Svobodny Idel-Ural”) (Ukrajina) Journalism Development Network INC („Asociace pro rozvoj žurnalistiky“, JDN), USA IStories fonds, Lotyšská republika Královský institut mezinárodních vztahů (Chatham House, „Královský institut mezinárodních vztahů“ ) (Velká Británie) “KRYMSKÉ LIDSKÉ PRÁVO, KRYMSKÉ LIDSKÉ PRÁVO”) (Ukrajina) Heinrich-Böll-Stiftung eV (Heinrich Böll Stiftung, Heinrich Böll Foundation) (Německo) Stichting Bellingcat (Nizozemsko) Bellingcat Ltd. (Velká Británie) The Insider (Lotyšsko) CEELI Institute (Česká republika) Open Estonia Foundation (Avatud Eesti Fond SA, Open Estonia Foundation) Estonská republika Calvert 22 Foundation, Spojené království Kanadský ukrajinský kongres ”, Ukrajinský kanadský kongres, Kanada Macdonald-Laurier institut, Kanada Ukrajinská národní federace Kanady, Kanada Dekabristen eV (“Decembrists”) (Německo) Mezinárodní vědecké centrum. Woodrow Wilson (Woodrow Wilson International Center for Scholars), USA Free Press (Open Press), Francouzská republika VOLODYMYR MUNTIAN CHARITABLE FUND „REVIVAL“ (Vladimir Muntyan Charity Foundation „Renaissance“) (Ukrajina) CELOUKRAJINSKÉ DUCHOVNÍ CENTRUM „VIDRODZHENNYA“ („“ Náboženská organizace „Celoukrajinské duchovní centrum „Vozrozhdenie“) (Ukrajina) Riddle (Analytické centrum „Riddle“), Litevská republika Ryska Antikrigskommitteten i Sverige („Ruský protiválečný výbor ve Švédsku“), Švédsko společnost s ručením omezeným (SIA) Projekt Medusa, Lotyšská republika Nadace Andreje Sacharova, Spojené státy Fórum svobodného Ruska (Litevská republika) Liga svobodných národů “), Litva Transparency International, Spolková republika Německo Fórum svobodných postruských národů, Polsko Solidarität mit der Bürgerbewegung in Russland eV

V Rusku jsou následující organizace uznávány jako extremistické a zakázány: ↓ „Vyšší vojenský Majlisul Shura Spojených kavkazských sil mudžáhidů“ „Kongres národů Ičkerie a Dagestánu“ „Základna“ („Al-Káida“) „Asbat al-Ansar“ „Svatá válka“ („Al-Káida“) džihád“ nebo „Egyptský islámský džihád“) „Islámská skupina“ (Al-Gamaa al-Islamiya) „Muslimské bratrstvo“ (Al-Ikhwan al-Muslimun) „Islámský Strana osvobození” (Hizb ut-Tahrir al-Islami”) “Lashkar-I-Taiba” “Islámská skupina” (“Jamaat-i-Islami”) “Hnutí Taliban” “Islámská strana Turkistánu” (dříve “Islámské hnutí Uzbekistánu” “) “Společnost pro sociální reformy” (“Jamiyat al-Islah al-Ijtimai) “Společnost pro oživení islámského dědictví” (“Jamiyat Ihya at-Turaz al-Islami”) “Dům dvou svatých” (“Al -Haramain”) “Jund al-Sham” (armáda Velké Sýrie) “Islámský džihád – Jamaat mudžahedínů” “Al-Káida v zemích islámského Maghrebu” “Emirát Kavkaz” (“Kavkazský emirát”) ” Syndikát „Autonomní bojová teroristická organizace (ACTO)“ „Teroristická komunita – strukturální pododdělení organizace „Pravý sektor“ na území Republiky Krym » „Islámský stát“ (jiné názvy: „Islámský stát Iráku a Sýrie“, „Islámský stát v Iráku a Levantě“, „Islámský stát v Iráku a Sham“) Jabhat al-Nusra (Vítězná fronta) (jiná jména: „Jabha al-Nusra“ li-Ahl al-Sham“ (Fronta podpory pro Velkou Sýrii ) Všeruské veřejné hnutí „Lidové milice pojmenované po K. Minina a D. Pozharsky” “Ajr od Alláha Subhanu wa Tagiala SHAM” (Požehnání od Alláha, Milosrdný a Milosrdný SÝRIE) Mezinárodní náboženská asociace “AUM Shinrikyo” (AumShinrikyo, AUM, Aleph) “Mudžahedín z Jamaat At-Tawhida Wal-Jihad” “Chist” “Chist ba sui davlati islomi“ („Průvodce Islámským státem“) „Síť“ teroristická komunita „Katiba Tawhid wal-Jihad“ „Hayat Tahrir ash-Sham“ („Organizace pro osvobození Levanty“, „Hayat Tahrir al-Sham“ “”, “Khayyat Tahrir ash-Sham”, “Khayyat Tahrir Ash-Sham”, “Khayyat Takhri ash-Sham”, “Tahrir ash-Sham”) “Ahlu Sunna Wal Jamaa” (“Krasnojarsk Jamaat”) “Národní socialismus/bílá Moc“ („NS / WP, NS / WP Crew, Sparrows Crew / White Power, National Socialism / Belayasila, power“) Teroristická komunita vytvořená Maltsevem V.V. z řad účastníků meziregionálního veřejného hnutí „Umělecká příprava“ Náboženská skupina „Red Plowman Jamaat“ Mezinárodní hnutí mládeže „Columbine“ (jiný používaný název je „Schoolshooting“) Khatlon Jamaat Muslimská náboženská skupina p. Kushkul Mr.